分析公司Niko Partners的最新数据显示，仅在2023年，东南亚地区的游戏收入就达到了58亿美元。而本地棋牌市场也早在2020年达到了数亿美元的规模。伴随着东南亚互联网渗透率的不断攀升，东南亚棋牌市场仍在稳步增长。





棋牌出海东南亚需做好本地化



东南亚各国有着独特的文化、语言和支付习惯，棋牌出海东南亚需要针对不同国家做好本地化内容适配。



1、语言支持



东南亚地区语言多样，像印度尼西亚（印尼语）、泰国（泰语）、马来西亚（马来语）、越南（越南语）、菲律宾（菲律宾语）等，本地语言使用度非常高，游戏实现多语种适配不仅能更好的服务当地玩家，而且在出海地区的选择上面限制更小。



2、文化元素



东南亚文化丰富多彩，在游戏中融入本地元素对于玩家更加友好和亲切。例如在东南亚最盛大的传统节日宋干节（即泼水节）、开斋节等节庆日举办活动，可增强玩家的归属感。

在游戏内容设计方面，色彩搭配应当顺应当地审美，UI设计融入当地节日、服饰、建筑、神话传说等元素，更好的吸引本地玩家。



3、本地支付方式



东南亚地区的支付方式多样，由于信用卡的普及率降较低的原因，更多人依赖电子钱包和本地支付平台。以下是一些主流的本地支付方式：

• 印尼：GoPay、OVO、DANA
• 泰国：TrueMoney、Rabbit LINE Pay、PromptPay
• 越南：Momo、ZaloPay、ViettelPay
• 马来西亚：Touch 'n Go eWallet、Boost、GrabPay
• 菲律宾：GCash、PayMaya、Coins.ph



棋牌游戏需要优化用户体验



1、社区运营



东南亚玩家对社交互动和社区有很强的需求，出海当地需要了解当地主流的社交应用，例如在泰国的LINE、菲律宾的Facebook Messenger、印尼的WhatsApp等平台上创建官方社区，定期与玩家互动、提供最新活动资讯与游戏福利、举办赛事、鼓励玩家分享获胜片段，很大程度上可以增强玩家粘性和游戏影响力。



2、奖励机制



可以通过设立奖励机制提高玩家活跃度，可以从鼓励玩家登陆游戏和增加在线时长出发。



1）每日登录和签到奖励



设置每日签到系统，为连续登录的玩家提供逐日增加的奖励，鼓励他们每天登录游戏。



2） 每日任务和成就系统



设立简单的每日任务并提供对应奖励，可以有效增加玩家的在线时长。而成就系统是为玩家设定的长期目标，特殊奖励和荣誉，提高玩家归属感和情感连结。



3）社交奖励



鼓励玩家邀请新玩家加入游戏，并设置对应奖励。另外也可以设置一些多人游戏，为玩家社交和团队合作提供空间。



3、及时更新游戏



基于玩家的游戏行为数据，我们可以得出一段时间内大众玩家青睐的游戏玩法和偏好，借此定期推出符合玩家兴趣的游戏模式和活动。





结语



棋牌出海本地化的关键，在于深入理解和适应本地玩家的行为特征和偏好。实现东南亚语言适配、融入东南亚文化元素，集成本地支付方式，以及增强社交互动等，都是为了更好的契本地玩家的需求，增强游戏与玩家之间的情感连结，提高市场竞争力。



游戏顾问：Aileen

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