东南亚地区不论地域、文化、经济都与国内渊源颇深，是出海的首选战场。泰国是东南亚六大棋牌市场之一，虽然对于博彩类棋牌游戏有着严格的监管制度，但是博彩类棋牌游戏在泰国依然广受欢迎，对于国内棋牌游戏出海来说，泰国棋牌市场备受关注。





泰国手游市场及用户画像



位于东南亚中心的泰国有6920万的人口，当地智能手机渗透率在60%左右，2015年，泰国的手游市场规模约10亿人民币，2020年泰国手机游戏的市场规模将近40亿人民币，翻了近4倍，付费玩家占比达到了60%。可以说，泰国手游市场的增速不仅是东南亚市场中增长最快的，在全球范围内也是增长最迅速的国家之一。



泰国的游戏玩家超过4000万，一半以上的游戏玩家都生活在曼谷周边， 21-39岁玩家是主力，人均游戏支出费用在500铢左右。泰国玩家在线时间较长，付费意愿强，主要消费主力军是21至35岁，其中55%是男性，49%泰国智能手机用户更喜欢在节假日有营销活动时付费.





泰国棋牌游戏的监管政策



赌博是泰国文化的一部分，可泰国却是一个禁赌的国家，在线下进行博彩类游戏随时都有被抓的可能，几乎所有形式的赌博活动在泰国都是非法的。但是泰国的博彩类游戏盛行，这是政府对于在线棋牌游戏的态度模糊不清。特别是近两年来，旅游业低迷，泰国的经济受挫，泰国政府开始有意推动博彩游戏合法化，以促进经济的发展。相信棋牌游戏在泰国会发展的更加健康。



由于线下的相关娱乐活动被禁止，线上棋牌游戏成为泰国民众喜闻乐见的游戏产品，泰国的线上棋牌游戏反倒更有生存的土壤。





泰国棋牌游戏的社交媒体



泰国是一个社交性非常强的国家，人们喜欢通过各种社交媒体向外展示自己的生活，也乐于接受外界的反馈。Facebook在泰国的月活跃用户约4000万，Line月活用户约3500万。Facebook和Line在泰国是主要的社交媒体，流量方面Facebook占比84%，Line占比12%。另外一个巨大的流量入口Good Games（简称GG），GG是泰国著名的第三方安卓应用商店，月活用户超过200万，同时也为海内外开发商和运营商提供服务。





泰国棋牌游戏的营销推广



社交媒体是不能忽视的营销渠道。泰国主流社交媒体平台是Line 和Facebook，出海运营商可以通过这两个平台，使自己的运营策略在用户之间分享和传播。此外，网络视频是泰国用户获取新资讯的重要途径，YouTube在泰国拥有庞大的用户量，通过YouTube进行营销是不可忽视的。



在推广过程中，要注意一些问题。泰国是佛教国家，对于宗教、皇室国王方面格外重视。在棋牌游戏内容和广告中都应当避免出现佛教、人妖、鹤和乌龟等素材，也应当避免色情或对国王不满的内容。另外泰国对于数字9格外偏爱，在泰国的发音中，“9”的发音与“进步、跨步”相同，泰国人将“9”视为进步、好运，反之数字“6”是一个泰国人认为不太好的数字，“6”有“倒、翻”之意。





总结



泰国玩家对于棋牌游戏情有独钟，泰国棋牌游戏市场广阔。泰国互联网用户年轻，社交媒体渗透率高，有利于棋牌游戏的引流和推广。泰国民众绝大多数使用泰语，棋牌游戏出海泰国注意语言本地化……



随着泰国对棋牌游戏的监管政策逐渐放开，以及泰国移动支付的普及和发展，相信泰国的棋牌游戏市场会有更大的发展空间。





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刘女士

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